Використання маркетингових стратегій ціноутворення у практичній діяльності

Опис

ЗМІСТ

Вступ. 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ВИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ЦІНОУТВОРЕННЯ.. 6

1. Сутність маркетингової цінової політики на підприємствах. 6

2. Принципи ціноутворення у системі маркетингу. 10

3. Сучасні тенденції застосування маркетингового ціноутворення в практичній діяльності українських підприємств. 13

РОЗДІЛ 2. МЕТОДИЧНИЙ АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ЦІНОУТВОРЕННЯ  У  ПРАКТИЧНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ 16

1. Методи сучасних  маркетингових методик  ціноутворення. 16

2. Напрямки маркетингових досліджень цінової чутливості споживачів 20

3. Напрямки маркетингових досліджень покупців та конкурентів за ступенем чутливості до ціни. 23

РОЗДІЛ 3. ПРОБЛЕМИ ТА ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВАХ.. 26

1. Актуальні проблеми ціноутворення на підприємствах в сучасних умовах 26

2. Удосконалення маркетингових стратегій ціноутворення на вітчизняних підприємствах з врахуванням вимог ринку. 28

ВИСНОВКИ.. 32

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.. 34

ДОДАТКИ.. 37

Об’єктом курсової роботи є маркетингові стратегії ціноутворення.

Предметом  курсової роботи є  практичні рекомендації використання маркетингових стратегій ціноутворення у практичній діяльності.

Для розв’язання поставлених завдань  у курсовій роботі використано методи дослідження: теоретичний аналіз суті маркетингової цінової політики; визначення принципів ціноутворення у системі маркетингу; практичний – для дослідження сучасних тенденцій застосування маркетингового ціноутворення в практичній діяльності українських підприємств.

Структура курсової роботи. Курсова робота складається із вступу,  трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг курсової роботи становить 33 сторінки.