Опис
ЗМІСТ
РОЗДІЛ 1. ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У МАРКЕТИНГОВІЙ РОБОТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА.. 5
1.1. Поняття реклами та її місце в системі маркетингових комунікацій. 5
1.2. Напрями створення ефективної реклами, її роль у сучасному суспільстві 7
1.3. Вибір засобів реклами та їх характеристика. 9
1.4. Структура рекламного агентства та обов’язки працівників. 16
1.5. Дизайн у рекламі як засіб комунікації 19
1.5.1. Особливості рекламного дизайну. 19
1.5.2. Принципи та прийоми роботи дизайнера. 23
1.5.3. Колірні асоціації в рекламі 29
1.6. Психологічні чинники реклами. 33
РОЗДІЛ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА НА ПРИКЛАДІ «METRO Cash & Carry ». 37
2.1. Загальна характеристика «METRO Cash & Carry». 37
2.2. Характеристика асортиментної політики «METRO Cash & Carry». 38
2.3. Характеристика цінової політики «METRO Cash & Carry». 43
2.4. Характеристика збутової політики «METRO Cash & Carry». 46
2.5. Характеристика рекламно – інформаційної політики «METRO Cash & Carry» 49
2.6. Пропозиції щодо покращення ефективності рекламних засобів «METRO Cash & Carry». 53
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.. 60
Додаток 2………………………………………………………………………………….64
Aksyk Nata –
Метою курсової роботи є дослідження основних і додаткових функцій реклами, їх класифікація за виділеними ознаками та характеристика різновидів реклами.
Предметом дослідження є вивчення впливу психологічних чинників рекламної діяльності на споживачів молокопродукції. Обґрунтування необхідності використання підприємствами у своїй діяльності прогресивних рекламних досліджень для забезпечення підвищення конкурентоспроможності своєї продукції.
Об’єктом курсової роботи є рекламні засоби торгового підприємства та дослідження їх ефективності.