Дослідження ринку на прикладі компанії Пепсі

Опис

Зміст

1. Досліджння (вивчення) ринку

1). Покупець і ринок

1. Хто мій покупець?
2. Як виглядає мій ринок:

а) величина ринку;

б) розвиток ринку;

в) частка на ринку.
2). Що є моїм продуктом?

3). Хто є мій основний конкурент?

4). Як я перевіряю мій продукт?

5). Як я виміряю:

а) кого я питаю?

б) що я питаю?

2. Політика продукції
   1). Опис продукції:

а) які проблеми вирішуються за допомогою продукції;

б) як здійснюються мрії покупця.

2). Які розробляються заходи для поліпшення існуючих і розвитку нових продуктів:

а) у підприємстві;

б) поза підприємством.

3). Як ми порівнюємо нашу продукцію по відношенню до конкурентів:

а) якою одноразовою перевагою конкуренції ми володіємо?

б) яку додаткову користь поряд з основною пропонуємо ми?

4). Яким чином ввійде наша продукція до світової системи з використан­ням однакової продуктивності виробництва або збуту? 5). Яким чином досягаємо ми унікальності:

а) через назву;

б) через упаковку.

3. Політика цін

1). На скільки процентів є ми дорожчими у порівнянні з дешевими конку­рентами?

2). На скільки процентів є ми дешевшими у порівнянні з Дорожчими кон­курентами? 3). Яким чином ми вираховуємо нашу ціну:

а) методи прямого ціноутворення;

б) методи непрямого ціноутворення.

4). Яку маркетингову політику управління цінами вибираємо ми? 5). Чи гарантуємо ми нашу конкурентноздатність через:

а) диференціювання ціни;

б) систему скидки, пов’язану з покупцем;

в) сприятливу доставку і умови доплати;

г) справедливе ринкове фінансування.

 

4. Дистрибуційна політика

1). З кількома і якими покупцями робимо ми 2/3 нашого обігу? 2). Як розділяється наш обіг на:

а) світ;

б) Європу;

в) Україну;

г) область;

д) місто.

3). Яким чином наш продукт отримає споживач на внутрішньому ринку і у своїй країні:

• на даний час;
• у майбутньому.

4). Як ми використовуємо ярмарки та виставки для отримання наших по­купців:

а) на внутрішньому ринку і у своїй країні;

б) за кордоном.

5). Як ми використовуємо для організації дистрибуційної політики:

а) помічників збуту (подорожуючих працівників);

б) посередників збуту.

5. Комунікативна політика

1). Розробіть рекламний процес товару який презентується. 2). Обгрунтуйте рекламу товару який презентується, зокрема:

а) підприємства;

б) інших підприємств на аналогічний товар;

в) власну.
3). Пропаганда.

4). Стимулювання збуту. 5). Персональний продаж.

6). Охарактеризуйте переваги та недоліки засобів маркетингової комуніка­ції. 7). Розробіть засоби для покупки.

6. Маркетингова стратегія

1). Визначіть вашу пропозицію і напрям розробки на матриці з дев’яти по­лів.

2). Встановіть вашу маркетингову стратегію у матриці — продукт ринок. 3). Де Ви бачите свій пріоритет стосовно подальшого розвитку продукту? 4). Де Ви бачите свій пріоритет стосовно подальшого розвитку ринку? 5). Яким Ви бачите своє підприємство на 5 років?