Дослідження ринку товарів та послуг на прикладі магазину Єва

Опис

ЗМІСТ

ВСТУП.. 4

РОЗДІЛ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ НА ПРИКЛАДІ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ЄВА». 7

1.1. Покупці товару торгової марки «Єва». 7

1.2. Основні конкуренти торгової марки «Єва». 9

1.3. Проведення дослідження торгової марки «Єва». 13

РОЗДІЛ 2. АСОРТИМЕНТНА ПОЛІТИКА МЕРЕЖІ «ЄВА». 18

2.1. Характеристика торгової марки «Єва». 18

2.2. Характеристика технології виробництва товару на підприємстві 22

2.3. Життєвий цикл товару. 26

РОЗДІЛ 3. ХАРАКТЕРИСТИКА ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ МЕРЕЖІ «ЄВА». 28

3.1. Розрахунок цін у  мережі магазинів «Єва». 28

3.2. Система знижок пов’язаних з покупцями. 30

РОЗДІЛ 4. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА МЕРЕЖІ «ЄВА». 32

4.1. Характеристика збутової політики торгової марки «Єва». 32

4.2. Використання посередників. 34

РОЗДІЛ 5. КОМУНІКАТИВНА ПОЛІТИКА  МЕРЕЖІ  «ЄВА». 36

5.1. Інструменти комунікативної політики торгової марки «Єва». 36

5.2. Характеристика реклами товару, які презентуються. 38

5.3. Пропаганда, яка проводиться на підприємстві 39

5.4. Стимулювання збуту, яке здійснюється у «Єва». 41

5.5. Розробка власної рекламної стратегії 43

ВИСНОВКИ.. 46

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.. 48

ДОДАТКИ.. 50

Інформаційною основою – наукові праці українських і закордонних науковців в галузі управління асортиментною, товарною, ціновою та комунікаційною політикою, матеріали періодичних видань, Інтернет-ресурси.

Структура та обсяг курсової роботи. Робота складається зі вступу, п’яти розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг курсової роботи становить 45 сторінок.