Дослідження ринку товарів та послуг на прикладі магазину Копійочка

Опис

ЗМІСТ

ВСТУП.. 4

РОЗДІЛ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ НА ПРИКЛАДІ ТОРГОВОЇ МАРКИ «КОПІЙОЧКА». 7

1.1. Покупці товарів у мережі магазинів «Копійочка». 7

1.2. Основні конкуренти мережі магазинів «Копійочка». 9

1.3. Проведення дослідження мережі магазинів «Копійочка». 12

РОЗДІЛ 2. АСОРТИМЕНТНА ПОЛІТИКА МЕРЕЖІ МАГАЗИНІВ «КОПІЙОЧКА»  16

2.1. Характеристика мережі магазинів «Копійочка». 16

2.2. Життєвий цикл дитячого крему «Ясне Сонечко». 19

РОЗДІЛ 3. ХАРАКТЕРИСТИКА ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ МЕРЕЖІ МАГАЗИНІВ «КОПІЙОЧКА». 22

3.1. Розрахунок ціни на товари мережі магазинів «Копійочка». 22

3.2. Методи ціноутворення. 23

3.3. Система знижок пов’язаних з покупцями. 25

РОЗДІЛ 4. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА МЕРЕЖІ МАГАЗИНІВ «КОПІЙОЧКА». 28

4.1. Характеристика збутової політики мережі магазинів «Копійочка». 28

4.2. Використання посередників, які працюють з мережею магазинів «Копійочка»  31

РОЗДІЛ 5. КОМУНІКАТИВНА ПОЛІТИКА МЕРЕЖІ МАГАЗИНІВ «КОПІЙОЧКА»  33

5.1. Характеристика інструментів комунікативної поліики мережі магазинів «Копійочка». 33

5.2. Характеристика реклами товару,  які презентуються. 34

5.3. Пропаганда, яка проводиться на підприємстві 37

5.4. Стимулювання збуту,  яке здійснюється на підприємстві 38

5.5. Розробка власної рекламної стратегії 41

ВИСНОВОК.. 43

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.. 45

ДОДАТКИ.. 47

Інформаційною основою – наукові праці українських і закордонних науковців в галузі управління асортиментною, товарною, ціновою та комунікаційною політикою, матеріали періодичних видань, Інтернет-ресурси.

Структура та обсяг курсової роботи. Робота складається зі вступу, п’яти розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг курсової роботи становить 42 сторінки.