Дослідження ринку товарів та послуг на прикладі магазину Епіцентр

Опис

ЗМІСТ

ВСТУП.. 4

РОЗДІЛ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ НА ПРИКЛАДІ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ЕПІЦЕНТР»  7

1.1. Покупці товару. 7

1.2. Основні конкуренти підприємства стосовно товару (послуг) 9

1.3. Проведення дослідження. 14

РОЗДІЛ 2. АСОРТИМЕНТНА ПОЛІТИКА ТОРГОВОЇ МАРКИ «ЕПІЦЕНТР». 20

2.1. Характеристика товару (послуги), що презентується. 20

2.2. Характеристика технології виробництва товару на підприємстві 23

2.3. Життєвий цикл товару. 26

РОЗДІЛ 3. ХАРАКТЕРИСТИКА ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ТОРГОВОЇ МАРКИ «ЕПІЦЕНТР». 28

3.1. Розрахунок ціни на товар (послугу) 28

3.2. Методи ціноутворення. 30

3.3. Сиситема знижок пов’язаних з покупцями. 33

РОЗДІЛ 4. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА ТОРГОВОЇ МАРКИ «ЕПІЦЕНТР». 35

4.1. Характеристика збутової політики. 35

4.2. Використання посередників. 38

РОЗДІЛ 5. КОМУНІКАТИВНА ПОЛІТИКА ТОРГОВОЇ МАРКИ «ЕПІЦЕНТР». 41

5.1. Характеристика інструментів комунікативної політики (переваги і недоліки) 41

5.2. Характеристика реклами товару, які презентуються. 44

5.3. Пропаганда, яка проводиться на підприємстві 46

5.4. Стимулювання збуту, яке здійснюється на підприємстві 47

5.5. Розробка власної рекламної стратегії 48

ВИСНОВОК.. 51

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.. 53

ДОДАТКИ.. 56

Інформаційним підґрунтям курсової роботи є нормативні документи, висновки вітчизняних та зарубіжних науковців, звіти офіційних державних ресурсів, що характеризують розвиток будівельного ритейлу. Крім того досліджено офіційні інтернет ресурси ТОВ «Епіцентр і К».

Структура та обсяг курсової роботи. Робота складається зі вступу, п’яти розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг курсової роботи становить 50 сторінок.